Düşük fiyatın sırrı IKEA'nın en önemli özelliği, güzel tasarımlı, kaliteli, kullanışlı binlerce mobilya ve ev aksesuarını düşük fiyata sunması. IKEA B

Düşük fiyatın sırrı IKEA'nın en önemli özelliği, güzel tasarımlı, kaliteli, kullanışlı binlerce mobilya ve ev aksesuarını düşük fiyata sunması. IKEA Bayrampaşa Mağaza Müdürü Alparslan Deliloğlu bu durumu şöyle açıklıyor: "IKEA'nın vizyonu 'çoğunluk için daha iyi yaşam yaratmak' üzerine kurulu. Bunu da IKEA konseptiyle hayata geçiriyor. Şık ve pahalı mobilyalar yerine, güzel tasarımlı, kaliteli ve kullanışlı mobilya ve ev aksesuarlarını düşük fiyata sunuyor. Tabii ki bunu kendi başımıza yapmamız mümkün değil. Bizim iş fikrimiz, müşterilerimizle işbirliği gerektiriyor. Önce biz üzerimize düşeni yapıyoruz. Ürünün tüketiciye mümkün olan en düşük fiyatla sunulması için çalışmalara tasarım aşamasında başlanıyor. IKEA tasarımcıları, üreticilerle birlikte düşünüp, birlikte çalışarak yaratıcı ve düşük fiyatlı üretim süreçleri tasarlıyor. Satın alma elemanlarımız, en uygun ham maddeyi satan en iyi tedarikçiyi buluyor. Ardından büyük miktarlarda alım yapılıyor. Ürünlerin çoğu yassı kutularda paketleniyor. Böylece hem taşıma, hem de depolama maliyetleri düşüyor, bu da tüketiciye düşük fiyatlar olarak yansıtılıyor. Tabii IKEA müşterilerinin de katkısı büyük. Müşterilerimiz mağa- zadan ürünleri kendileri raflarından bulup aldıklarında ve bu ürünleri kendileri evlerine götürüp monte ettiklerinde tüm bu maliyetler de fiyata yansıyor. Böylece iki tarafın da işbirliği ile tasarruf etmiş oluyoruz. IKEA kataloğunda da görebileceğiniz gibi fiyatlarımızı bir yıl yükseltmeyeceğimizi vaadediyoruz ve daha düşük fiyatlar için yıl boyu çalışıyoruz." IKEA olarak bu sektöre ilk girdiğimizde mobilya fiyatlarının çok daha yüksek olduğunu söyleyebilirim" diyen Deliloğlu değişen tüketici anlayışını da şöyle açıkladı: "Büyük bütçeler verilerek alınan mobilya ve ev aksesuarlarında, evladiyelik anlayışı da vardı. Son birkaç yıldır yapılan araştırmalarda ise evladiyelik anlayışının hızla düşüş gösterdiğini, mobilya yenileme oranının da büyük artış gösterdiğini gözlemliyoruz. IKEA'nın pazara girmesiyle insanlar güzel tasarımlı, kullanışlı, kaliteli mobilya ve ev aksesualarını düşük fiyata alabileceklerini gördüler. Bu anlayışın tüm sektörde olumlu şekilde yansımalarını da görüyoruz. Tüketiciler bilinçlendikçe rekabet de daha çok kendini geliştiriyor. Tüketicilerin yararına gelişen bu tatlı rekabet ortamında, IKEA olarak çoğunluk için daha iyi günlük yaşam yaratmak vizyonu ile ilerleyerek çalışmalarımıza tüm hızıyla devam ediyor olacağız." 97